Điểm chất lượng quảng cáo Google Ads là gì và 5 cách tăng điểm chất lượng

Trong bài viết Chạy quảng cáo Google Ads hiệu quả mình đã đề cập tới điểm chất lượng quảng cáo Google Ads sẽ giúp quảng cáo của bạn có vị trí hiển thị tốt hơn và giảm chi phí quảng cáo.

Vậy làm sao để có điểm chất lượng quảng cáo tốt?

Làm sao để tăng điểm chất lượng quảng cáo?

Bài viết này sẽ hướng dẫn cho bạn cách làm.

AdRank là gì?

Sỡ dĩ mình lại đề cập đến AdRank trong bài viết về Điểm chất lượng quảng cáo Google Ads là vì tất cả những gì chúng ta làm trong bài viết này là nhằm mục đích tăng điểm cho AdRank.

Vậy AdRank là gì mà nghe ghê gớm vậy? Nó có tác dụng gì?

Để giúp bạn dễ hình dung, chúng ta cùng xem ví dụ sau: mình tìm kiếm từ khóa "Galaxy Note 10" chiếc điện thoại mới ra mắt của Sam Sung. Đây là kết quả:

Các bạn có thể thấy 4 quảng cáo hiện ra cho từ khóa này. Tuy cùng sử dụng dịch vụ Google Ads nhưng 4 website trên lại có thứ tự hiển thị khác nhau. Quảng cáo đánh dấu số 1 có cơ hội được người dùng click vào nhiều nhất.

Vậy tại sao website kia lại được nằm ở vị trí số 1?

Bí mật ở đây chính là AdRank. Website ở vị trí số 1 có AdRank cao nhất nên được xếp hiển thị đầu tiên. Những website còn lại do AdRank thấp hơn nên được xếp hiển thị sau.

Vậy AdRank là gì?

Nhìn vào công thức tính AdRank ta dễ dàng thấy rằng để có AdRank cao thì Điểm chất lượng và Giá thầu quảng cáo của bạn phải cao.

Bạn có thể tăng giá thầu quảng cáo lên để có AdRank cao nhưng như vậy sẽ làm tăng chi phí và giảm lợi nhuận. Do đó việc tăng giá thầu đến một ngưỡng nào đó thì sẽ phải dừng lại vì sẽ thua lỗ.

Do vậy trong bài viết này mình sẽ tập trung vào việc tăng điểm chất lượng cho quảng cáo Google Ads.

Điểm chất lượng quảng cáo Google Ads là gì?

Điểm chất lượng chính là điểm Google đánh giá hiệu quả quảng cáo của bạn.

Điểm này càng cao thì quảng cáo của bạn càng hiệu quả.

Điểm chất lượng phụ thuộc chủ yếu vào 4 yếu tố sau:

• Quảng cáo phải thu hút khách hàng
• Tốc độ tải trang đích nhanh.
• Trang đích chuẩn SEO
• Trải nghiệm trang đích tốt

Ngoài ra còn một yếu tố phụ nữa đó là điểm kinh nghiệm mà không phải ai cũng biết. Chúng ta bắt đầu thôi.

Quảng cáo phải thu hút khách hàng

Đây là yếu tố quan trọng nhất quyết định chiến dịch quảng cáo của bạn thành công hay thất bại.

Nếu quảng cáo của bạn không thu hút khách hàng, sẽ không có ai click vào quảng cáo thì chiến dịch của bạn thất bại, dù cho trang đích của bạn có đẹp đến đâu, dù cho sản phẩm/dịch vụ của bạn có tốt đến đâu đi chăng nữa.

Vậy làm sao để tạo một mẩu quảng cáo cuốn hút khách hàng?

Trước khi nắm bắt các bí quyết giúp quảng cáo thu hút khách hàng, chúng ta nên tìm hiểu qua những nguyên nhân khiến quảng cáo kém thu hút khách hàng:

• Quá dài dòng, nhồi nhét quá nhiều thông tin.
• Viết sai chính tả.
• Chỉ tập trung vào tính năng của sản phẩm/dịch vụ.
• Sử dụng câu chữ khó hiểu, tối nghĩa.
• Không kèm theo ưu đãi.

Dưới đây là một ví dụ điển hình:

Bây giờ mình sẽ tiết lộ bí quyết để giúp quảng cáo của bạn thu hút khách hàng đó là khắc phục được các vấn đề trên:

• Dòng tiêu đề 1 là tên sản phẩm/dịch vụ bạn cung cấp.
• Dòng tiêu đề 2 nên là thông tin khuyến mãi, ưu đãi kèm theo khi mua sản phẩm.
• Mô tả thì ngắn gọn vì khách hàng rất lười đọc. Tập trung vào lợi ích khách hàng nhận được chứ không phải là tính năng sản phẩm/dịch vụ. Các ý cách nhau bằng dấu - sẽ giúp phần mô tả rõ ràng, mạch lạc.
• Không có lỗi chính tả.

Dưới đây là một mẫu quảng cáo làm rất tốt:

Nói có vẻ đơn giản vậy thôi chứ để viết được một quảng cáo hấp dẫn bạn sẽ phải luyện tập nhiều lần theo bí quyết trên thì mới thành công được.

Tốc độ tải trang đích nhanh

Đây cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng tới thành công của chiến dịch quảng cáo.

Để mình giải thích cho bạn nghe.

Bạn có mẩu quảng cáo rất thu hút, khách hàng click vào quảng cáo nhưng họ phải chờ rất lâu thì trang đích mới tải xong.

Theo một thống kê thì 90% khách hàng sẽ thoát ngay nếu trang đích mất hơn 3 giây mà chưa tải xong.

Tốc độ tải trang phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:

• Hosting có tốt không?
• Web Server có nhanh không?
• Mã nguồn (source code) của website có được tối ưu không?
• Website của bạn có sử dụng Cache không?
• Hình ảnh có được giảm kích thước và nén lại không?
• ...

Các bạn chỉ cần tối ưu sao cho trang đích của bạn tải càng nhanh càng tốt. Ít nhất cũng dưới 3 giây.

Góc quảng cáo: Các mẫu website và Landing Page do Comdy cung cấp đều được tối ưu rất tốt. Chỉ mất từ 1 đến 2 giây là tải xong.

Trang đích chuẩn SEO

Trang đích của bạn cần được tối ưu SEO cho những yếu tố sau:

• Tiêu đề trang đích phải có từ khóa chạy quảng cáo Google Ads (thẻ title).
• Thẻ keywords, description phải có từ khóa chạy quảng cáo Google Ads.
• Mật độ từ khóa trong trang đích hợp lý và được phân bổ tự nhiên, tránh nhồi nhét quá nhiều từ khóa.
• Tên file hình ảnh phải ở dạng viết không dấu, cách nhau bằng dấu trừ (-) và có chứa từ khóa (từ khóa không dấu).
• Hình ảnh phải có mô tả và chứ từ khóa trong mô tả (thuộc tính alt của thẻ img).

Bạn có thể tham khảo thêm bài viết 21 cách SEO Onpage hiệu quả để hiểu rõ cách tối ưu SEO cho trang đích.

Trải nghiệm trang đích tốt

Theo một thống kê thì năm 2018 ở Việt Nam tỷ lệ người dùng truy cập internet từ điện thoại chiếm tới 72%.

Do đó trang đích của bạn ngoài việc hiển thị tốt trên laptop, desktop thì còn phải hiển thị tốt trên các thiết bị di động.

Google đánh giá rất cao việc website được tối ưu để hiển thị tốt trên các thiết bị di động.

Ngoài ra nội dung trên trang đích này phải nguyên bản - nghĩa là không copy ở bất kỳ đâu.

Sử dụng Landing Page làm trang đích

Bạn hoàn toàn có thể sử dụng một trang bất kỳ trên website của bạn để làm trang đích chạy quảng cáo Google Ads.

Tuy nhiên thiết kế trên website thường khiến khách hàng phân tâm, và khó thuyết phục khách hàng đặt mua sản phẩm/dịch vụ vì:

• Thiết kế có nhiều thành phần điều hướng giữa các trang như: menu, liên kết, nút nhấn.
• Thông tin phân tán trên nhiều trang làm khách hàng phải di chuyển giữa các trang.
• Không có mục tiêu rõ ràng hoặc có quá nhiều mục tiêu khiến khách hàng lúng túng không biết làm gì.
• Bố cục nội dung nhàm chán, khó thuyết phục được khách hàng.

Landing page được sinh ra là để làm trang đích cho quảng cáo, vì những ưu điểm tuyệt vời của nó:

• Cuốn hút khách hàng từ cái nhìn đầu tiên để giữ chân họ ở lại landing page.
• Bố cục nội dung thiết kế theo mô hình AIDA từng bước dẫn dắt khách hàng thực hiện hành động mà bạn mong muốn.
• Không có các thành phần điều hướng sang các trang khác.
• Nội dung cô đọng trên một trang nên khách hàng không phải di chuyển qua lại giữa các trang để tìm hiểu.
• Trên landing page chỉ có một mục tiêu duy nhất nên có tỉ lệ chuyển đổi cao.

Điểm kinh nghiệm

Nếu bạn chạy quảng cáo Google Ads trong một thời gian dài, bạn sẽ nhận được nhiều ưu đãi từ Google. Đây chính là kinh nghiệm thực tế mà mình đã trải qua.

Google cộng thêm "điểm kinh nghiệm" vào điểm chất lượng quảng cáo của bạn. Điều này giúp quảng cáo của bạn có thêm điểm để cạnh tranh hiển thị ở vị trí đầu tiên với các quảng cáo khác.

Tuy nhiên điểm này chỉ là phần phụ thôi, cốt lõi thì bạn vẫn phải làm tốt 5 yếu tố đã đề cập ở trên.

Lời Kết

Qua bài viết này mình trình bày điểm chất lượng quảng cáo Google Ads là gì và hướng dẫn bạn 5 cách để tăng điểm chất lượng. Hy vọng bài viết này sẽ có ích cho các bạn.

Nếu có bất kỳ thắc mắc gì, bạn hãy để lại bình luận ở phía dưới, mình sẽ giải đáp cho bạn trong vòng 24 giờ.

Nếu thấy hay và có ích thì đừng ngần ngại đánh giá 5 sao hoặc like bài viết nhé.

Xin chào và hẹn gặp lại các bạn ở những bài viết khác.

Quảng Cáo Google Ads